Aidosti osallistavien tuotteiden kehittämiseksi yritykset tarvitsevat mustia päättäjiä.
Oletko huomannut, kuinka surkeita mustien hiustenhoitoosat ovat useimmissa myymälöissä? Kosmetiikka- ja ihonhoitokäytävät eivät ole sen parempia.
Ennen kuin kauneusbrändit, kuten Rihanna’s Fenty Beauty, alkoivat puuttua kauneusteollisuuden valkaisuun, mustilla naisilla oli hyvin vähän valinnanvaraa.
Lauren Bitar, RetailNextin vähittäiskaupan konsultoinnin johtaja, kertoi Retail Divelle, että ”1000 valkoisen ja vaaleanruskean sävyä” hallitsee alaa.
Nielsenin raportin mukaan ”afrikkalaiset amerikkalaiset kuluttajat kuluttavat yli 9 kertaa enemmän hiustuotteisiin kuin mikään muu ryhmä.”
On selvää, että nämä kuluttajat ovat aliedustettuina tarjotuissa tuotteissa.
Vuonna 2018 mustat kuluttajat käyttivät 54,4 dollaria 63,5 miljoonasta dollarista, jotka käytettiin etnisiin hiuksiin ja kauneushoitoihin. Vuonna 2019 he olivat 79. prosenttipisteessä kosmetiikan massakuluttajista verrattuna valkoisiin kuluttajiin, jotka olivat 16. persentiilissä.
Silti hyllyt koostuvat enimmäkseen hajallaan olevista kauneusbrändeistä, jotka pysyvät kuuroina mustien naisten tarpeille.
Meikkivoide on aina ollut mustien naisten meikin akilleen kantapää, minä mukaan lukien. On ollut aikoja, jolloin luulin löytäneeni täydellisen, mutta olen vain järkyttynyt katsottuani valokuvia, joissa kasvoni olivat kaksi sävyä vaaleammat kuin kaulani.
Mustat naiset, joilla on tummempi pigmentti, kokevat tämän suurimman osan – joskus heidän täytyy sekoittaa kahta tai kolmea eri sävyä löytääkseen iholleen oikeanlaisen. Tämä on erityisen totta, kun he käsittelevät hyperpigmentaatiota.
Vaaleamman pigmentin mustana naisena minun on helpompi löytää oikea sävy. Silti minulla on vaikeuksia löytää perustaa oikealla pohjasävyllä.
Hiukseni ovat myös antaneet minulle juosta rahoilleni.
Huolimatta äitini pyrkii istuttamaan voimakas luottamukseni Blacknessiin, olen aina kuvittanut hiukset suoraan ja pitkä, kaskaamalla alas selkäni.
Valkaisin ja silitin hiuksistani elämän, mikä johti vakavaan katkeamiseen ja hiustenlähtöön. Lopulta aloin käyttää kudoksia. Hiukseni olivat epäterveet, ohuet ja vaurioituneet.
Pahimmillaan hiukseni muistuttivat kelttiä – bisnes päällä ja ei niin hauska juhla takana. Se oli kauheaa. Itseluottamukseni romahti pahasti.
Tässä vaiheessa minulla ei ollut muuta vaihtoehtoa kuin todeta itseni kanssa mitä olin tehnyt hiuksilleni ja miksi.
Lopulta päätin liittyä muiden mustien naisten joukkoon, jotka ovat heittäneet silitysrautansa ulos ikkunasta ja omaksuneet luonnollisia hiuksiaan.
Edustuksilla on väliä
Ihonhoitovaihtoehtoja on rajoitetusti, meikkivoiteita, jotka eivät aivan osu maaliin, ja hiustenhoitotuotteita, jotka aiheuttavat mustille hiuksille enemmän haittaa kuin hyötyä.
Tämä ei kuitenkaan mene ongelman ytimeen.
”Pinnan alla väijyvä… on ei niin salainen tarina eristäytymisestä ja rasismista, jossa mustat naiset ja tummemmat ihonsävyiset ovat järjestelmällisesti jätetty pois kauneudesta mainonnassa, tuoteinnovaatioissa ja rekrytoinnissa vuosikymmeniä”, sanoo Molly Flemming Markkinointiviikko.
Tämä tarkoittaa, että valkoisia naisia pidetään sekä kauneuden etalona että kauneustuotteiden ensisijaisina kuluttajina.
Valkoiset naiset, joilla on kapeat kasvojen ominaisuudet ja posliininen iho, hallitsevat edelleen narraattia, mitä pidetään houkuttelevana ja fyysisesti toivottavana.
Kun mustat naiset ovat mainoksissa esiintyvä kolorismi – käytäntö suosia vaaleaihoisia värikkäitä ihmisiä tummempiihoisten sijaan – on erittäin ongelmallista.
Valkoiset ja vaaleaihoiset mallit eivät edusta aidosti suurinta osaa mustien naisten ihosta, hiuksista tai vartaloista. Nämä mainokset vihjaavat kuluttajalle, että mustat naiset voivat pestä hiuksensa ohuemmille ja suoremmille shampoolla tai käyttää vaaleammille naisille tarkoitettuja ihonhoitotuotteita ja yhtäkkiä myös näyttää siltä.
Tämä on vastuutonta, epärehellistä markkinointia.
Ei ole tarpeeksi tuotteita, jotka tunnistavat muun tyyppiset kuluttajat, että kauneus voi sisältää muutakin kuin eurooppalaisia piirteitä ja että kaikki mustat naiset eivät näytä samanlaisilta.
Emme ole ruokaa
Mustien naisten epäinhimillistäminen on toinen haaste monien kauneusbrändien mainonnassa.
”Musilla mustille ja ruskeille ihmisille tarkoitetuilla meikkivoiteilla ja ihopohjaisilla tuotteilla on usein ruokien nimiä”, kauneustoimittaja Niellah Arboine sanoo Marketing Weekissä.
”Soittamisessa on jotain todella epäinhimillistä [products] suklaata, karamellia, mokkaa ja kahvia, kun taas kaikki vaaleammat sävyt ovat posliinia tai norsunluuta, joten jopa meikkikielessämme on tätä epätasa-arvoa. Miksi olemme ruokaa?” Arboine jatkaa.
Tämä lähettää kaksi selkeää viestiä monille mustille naisille: olemme näkymättömiä, emmekä ole fyysisesti toivottavia.
Kauneus tarvitsee mustia johtajia
Vaikka askeleita tehdään enemmän mustat naiset saavat C-suite-tason asemia, haasteet nämä naiset kasvot merkitsevät siellä vielä paljon tehtävää ennen kuin pääsemme todella tasapainoiseen edustukseen.
Liiketoiminnan korkeimmilta tasoilta puuttuu edelleen rodullinen ja etninen monimuotoisuus. Heillä ei myöskään ole moninaisuutta ajatuksen, näkökulmasta ja kokemuksesta.
Emme voi odottaa valkoisen naisen ymmärtävän tarkasti joitakin mustien naisten kauneuden suhteen kohtaamista haasteista, mutta voimme saattaa suuret kauneusyritykset vastuuseen mustien naisten palkkaamisesta. ovat nämä haasteet ovat läheisesti tuttuja.
Tietoisuus kauneusalan eroista auttoi minua päästämään irti epäterveestä halustani pitkiin, suoriin hiuksiin. Minun piti kysyä itseltäni, mitä pidemmät ja suoremmat hiukset merkitsivät minulle. Miksi olin tehnyt niin paljon saadakseni sen?
Se oli yksinkertaista. Halusin nähdä kauniina ja toivottavina kauneuden tavan mukaan, jota ei ole suunniteltu minulle.
Luomme oman kauneusstandardimme
Vuosien varrella olen vaihtanut tuotteet, jotka eivät toimineet minulle, pienemmillä linjoilla, jotka on suunniteltu vastaamaan mustien naisten tarpeisiin.
Kutsun sinut katsomaan ja tekemään tästä luettelosta omasi.
Ihonhoito
Urban Skin Rx
Tämä ”melaniiniasiantuntijoina” tunnettu tuotemerkki on ehdoton ihonhoidon voimanlähde ja yksi henkilökohtaisista suosikeistani. Urban Skinin tuotekehityksen taustalla on monipuolinen esteetikkoryhmä, ja se on mennyt ylimääräistä tietä mustien naisten ihonhoitotarpeisiin.
Heidän Super kirkastava seerumi, joka antaa iholleni hehkua Tasainen yöhoito, joka tekee hämmästyttävän työn tasoittaa ihon sävyä ja korjaa hyperpigmentaatioalueita, rakastan sitä kaikkea!
Tree Hut’s Sugar Lips -huulikuorinta
Rakastuin tähän pieneen helmään saatuani sen lahjaksi. Tämä huulikuorinta on uskomattoman rauhoittava ja jättää huuleni aina erittäin pehmeiksi ja joustavilta.
Valmistettu kaikille ihotyypeille ja täysin luonnollisista ainesosista, kuten sheavoista, jojobaöljystä ja intialaisesta piparminttuöljystä, tunnen jopa oloni mukavaksi käyttää sitä 2-vuotiaalla tyttärelläni.
Minua houkutteli myös heidän mainonnan monimuotoisuus. Jopa heidän hehkuvat arvostelunsa ovat peräisin etnisesti erilaisista naisryhmistä!
Hiusten hoito
Mielle Organics
Mielle on ollut suosikkini yli 5 vuoden ajan ja oli yksi ensimmäisistä tuotteista, joita käytin, kun päätin tehdä luonnollisista.
Rakastan niitä ehdottomasti Brazilian Curly Cocktail ja heidän Rosemary Mint -linjat. Mustan naisen luomat tuotteet täyttävät aina mustien naisten hiustenhoitotarpeet tyypistä tai koostumuksesta riippumatta.
Melaniinin hiustenhoito
Sisarusten Whitneyn ja Taffeta Whiten perustama tuote on seisonut rinnallani läpi ja ohuen – kirjaimellisesti. Nämä sisarukset ymmärtävät sen!
Tämä hämmästyttävä hiustenhoitosarja oli vastaus heidän turhautumiseensa rajoitettuihin mustien hiustenhoitovaihtoehtoihin, ja he onnistuivat siinä. Pidän heidän tuotteistaan, varsinkin heidän tuotteistaan pidentävä tyyli voide ja jätettävä hoitoaine.
Adwoa Beauty
Kun pyydän ystäviä hiustenhoito-suosituksissa, Adwoa on ensin luettelossa. Heillä on myös hehkuvia arvosteluja YouTube Natural Hair Sensations, kuten PrettyWitty77 ja Onesmartfro.
Tämä sukupuoli-neutraali hiustenhoitolinja on kaikille Curl-kuvioille ja tekstuureille. Yksi tärkeä asia on, että suurin osa tuotteistaan on suunniteltu erityisesti luonnollisille ja kiharalle.
Meikki
Fenty Beauty
Melkein kaikki ovat kuulleet Fenty Beautysta. Monet ovat kokeilleet ja rakastavat sitä. Fenty Beautylla on monipuolisin meikkivoidevalikoima, jonka olen nähnyt.
Uskokaa tai ei, löysin varjoni verkossa! Riski, tiedän, mutta se on kuinka hyvä Fenty on.
Rakastan myös heidän Mattemoiselle Plush Matte huulipuna ”Dragon Mami” ja heidän Gloss Bomb Universal Lip Luminizer huulikiilto malleissa ”Fenty Glow” ja ”Glass Slipper”.
Uoma Sano mitä?! säätiö
En ole käyttänyt tätä tuotetta, mutta lähes kaikki ystäväni suosittelevat sitä kaikille ihotyypeille ja sävyille.
Uoma-säätiö tulee lähes yhtä laaja valikoima sävyjä kuin Fenty Beauty tekee ja on suunniteltu nimenomaan öljyinen ja yhdistelmä iho (aivan minun kujaani!). Pidän myös, että he käyttävät luonnollisia ainesosia, kuten tomaattia ja marjauutetta kirkastaa tylsää ihoa.
Sävy Noir
Hue Noirin perusti musta naiskemisti, ja sitä johtavat kaikki värikkäät naiset, jotka ymmärtävät mustan ihon monipuoliset tarpeet. Heidän huulivoi on erittäin suositeltavaa ja niiden tuotteet ovat edullisia.
Askeleita on tehtävä
Vaikka viimeaikainen työntö kohti kattavampia kauneustrendejä on ollut erinomainen alku, värillisten ihmisten voimaannuttamiseksi on vielä tehtävä melkoisesti työtä.
Monissa tapauksissa termi ”inclusive” käytetään buzzwordina kauneusteollisuudessa myyntiin. Usein seuraa hyvin vähän.
Suurten kauneusalan yritysten on edettävä ottamalla kampanjoihinsa mukaan etnisesti ja rodullisesti erilaisia malleja. Jotta kehitetään aidosti osallistavia tuotteita, heidän on palkattava avainpäätöspäätökset, jotka ovat mustia.
Kauneustoimittajien on myös otettava vastuu osallisuuden, tasa-arvon ja monipuolisen edustuksen edistämisestä kauneusalalla.
Kunnes näin tapahtuu, kauneustrendit eivät vain jatka mustien naisten vaikutusvaltaa, vaan ne jatkavat myös meidän sortamista.
Sillä välin mustien naisten ei tarvitse hyväksyä sitä, että heitä ei nähdä. Voimme luoda omia kauneusstandardejamme, jotka heijastavat ja juhlistavat aitoja ja ainutlaatuisia erojamme tukemalla brändejä, jotka todella näkevät meidät.
Tohtori Maia Niguel Hoskin on Los Angelesissa asuva freelance-kirjailija, korkeakoulututkinto-ohjauksen professori, julkinen puhuja ja terapeutti. Hän on kirjoittanut rakenteelliseen rasismiin ja ennakkoluuloihin, naiskysymyksiin, sortoon ja mielenterveyteen liittyvistä aiheista sekä tieteellisissä että ei-tieteellisissä julkaisuissa, kuten Vox.
